2024-07-30
Jak skutecznie zarządzać danymi po przejściu na Google Analytics 4?
Google Analytics to narzędzie analityczne firmy Google, które pozwala właścicielom stron internetowych i aplikacji na śledzenie i analizowanie ruchu na ich stronach. Umożliwia ono zbieranie danych o zachowaniu użytkowników, takich jak liczba odwiedzin, czas spędzony na stronie, źródła ruchu oraz demografia użytkowników. Google Analytics wykorzystuje fragmenty kodu JavaScript wplecione w strony internetowe, które gromadzą i przesyłają dane do serwerów Google. Następnie dane te są przetwarzane i prezentowane w formie raportów, które mogą pomóc w optymalizacji stron i kampanii marketingowych. Narzędzie to oferuje także funkcje zaawansowanej analizy, takie jak śledzenie konwersji i personalizacja reklam.
Spis treści:
- Zmiany, zmiany… czyli Google Analytics 4
- Instalacja Google Analytics 4
- Konfiguracja Google Analytics 4
Zmiany, zmiany… czyli Google Analytics 4
Google Analytics 4 (GA4) to nowa wersja narzędzia analitycznego Google, wprowadzona jako następca Google Universal Analytics (UA). Główne różnice polegają na zmianach w sposobie zbierania, przetwarzania i prezentacji danych. GA4 skupia się na bardziej zaawansowanej integracji z różnymi platformami i urządzeniami, używając modelu opartego na zdarzeniach, co pozwala na lepszą analizę działania użytkowników w różnych środowiskach i aplikacjach.
GA4 wprowadza również nowe funkcje dotyczące prywatności i anonimizacji danych, co jest odpowiedzią na rosnące wymagania regulacyjne dotyczące ochrony danych osobowych.
Jeśli użytkownik nie przeszedł z Universal Analytics na Google Analytics 4 przed wyznaczonym terminem zakończenia wsparcia dla UA (1 lipca 2023), to stracił dostęp do nowych danych analitycznych, ponieważ Universal Analytics przestał zbierać dane. Istniejące dane z UA pozostały dostępne do wyświetlania przez określony czas (do lipca 2024), ale po tym terminie przestały być dostępne. Dlatego zalecane było przejście na GA4, aby kontynuować analizę i optymalizację swojej obecności w internecie.
Instalacja Google Analytics 4
Instalacja Google Analytics 4 jest prostym procesem, który można podzielić na kilka kroków:
1. Zakładanie konta GA4: Aby rozpocząć korzystanie z GA4, należy założyć nowe konto w Google Analytics. W tym celu należy przejść na stronę Google Analytics i zarejestrować nowe konto, podając wymagane informacje.
2. Tworzenie usługi GA4: Po założeniu konta, następnym krokiem jest utworzenie nowej usługi GA4. W tym celu należy kliknąć przycisk „Utwórz usługę”, wybrać odpowiednie opcje i wprowadzić niezbędne dane dotyczące swojej strony internetowej.
3. Konfiguracja kodu śledzenia na stronie internetowej: Ostatnim krokiem jest umieszczenie kodu śledzenia GA4 na swojej stronie internetowej. Kod ten można znaleźć w ustawieniach nowo utworzonej usługi GA4. Należy skopiować kod i wkleić go na swojej stronie, najlepiej w sekcji <head>, można również użyć Google Tag managera i dedykowanego tagu do instalacji GA4.
Konfiguracja Google Analytics 4
Po zainstalowaniu GA4, warto skonfigurować kilka dodatkowych ustawień, aby w pełni wykorzystać potencjał narzędzia:
1. Ustawienia uprawnień: Warto skonfigurować uprawnienia dostępu do konta GA4, aby zapewnić, że tylko upoważnione osoby mają dostęp do danych.
2. Ustawienia wykluczeń IP: Można skonfigurować wykluczenia adresów IP, aby uniknąć zliczania ruchu generowanego przez pracowników firmy lub inne wewnętrzne źródła.
3. Ustawienia wykluczeń bramek płatności: Wykluczenie bramek płatności z raportów GA4 pozwala na dokładniejsze śledzenie konwersji, eliminując fałszywe zdarzenia.
4. Dostosowanie czasu przechowywania danych o użytkownikach i zdarzeniach: GA4 pozwala na dostosowanie okresu przechowywania danych, co jest ważne dla zgodności z przepisami o ochronie danych.
5. Weryfikacja ustawień sygnałów dotyczących wyrażeń zgody (consent mode): Warto zweryfikować ustawienia dotyczące zgody użytkowników na śledzenie, aby zapewnić zgodność z przepisami RODO i innymi regulacjami.
6. Łączenie GA4 z pozostałymi usługami, takimi jak Google Ads: Integracja GA4 z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Ads, pozwala na lepsze zarządzanie kampaniami reklamowymi i śledzenie wyników.
GA4 oferuje nowoczesne funkcje analizy zdarzeń i zarządzania danymi, które są dostosowane do najnowszych regulacji dotyczących prywatności. Z jego pomocą marketerzy i właściciele stron mogą dokładniej śledzić interakcje użytkowników, co pozwala na tworzenie bardziej skutecznych strategii marketingowych i reklamowych. Dzięki wskazanym konfiguracjom, Google Analytics 4 staje się potężnym narzędziem, które pomaga w optymalizacji działań marketingowych i lepszym zrozumieniu zachowań użytkowników na stronie internetowej.
Autor: Łukasz Moskal – Specjalista PPC w LUPIGO
Specjalista w dziedzinie reklam PPC, który codziennie wykorzystuje możliwości Google Ads i Microsoft Advertising, by tworzyć i optymalizować skuteczne kampanie reklamowe. Specjalizuje się również w analityce internetowej, co umożliwia mu nie tylko dokładne śledzenie wyników, ale także efektywne dostosowywanie strategii marketingowych, aby maksymalizować ich efektywność. Oprócz tego, że stale i z zapałem poszerza swoją wiedzę, jest entuzjastą aktywnego wypoczynku, z wyjątkowym zamiłowaniem do wędrówek górskich.
