Landing Page – kiedy przyda Ci się bardziej niż klasyczna strona firmowa?

Zastanawiasz się czy warto inwestować w landing page? A może słyszałeś/słyszałaś o tym, ale nie wiesz, co to właściwie jest i do czego służy? Wyobraź sobie taką sytuację: masz już stronę firmową, na której prezentujesz swoją ofertę w sposób rozbudowany, opisujesz swoje doświadczenie, przedstawiasz markę, jednak zastanawiasz się, gdzie kierować użytkowników, by podjęli konkretne działania. Brzmi znajomo? Musisz zatem poznać podstawowe różnice pomiędzy stroną internetową a landingiem.

Landing page to strona nastawiona na sprecyzowany cel – generowanie leadów, sprzedaż produktu czy zapis na wydarzenie. Z kolei klasyczna witryna firmowa pełni bardziej informacyjną funkcję i prezentuje kompleksową ofertę marki. Przeczytaj ten artykuł, a dowiesz się, kiedy warto stworzyć landing page. Podpowiem Ci także jak go skutecznie zaprojektować i gdzie go umieścić, by przyniósł najlepsze efekty.

Spis treści:

1. Czym jest landing page, a czym klasyczna strona internetowa?
2. Kiedy warto wykorzystać landing page zamiast strony internetowej?
3. Jak zrobić skuteczny landing page?
4. Struktura idealnego landing page’a – co powinien zawierać?
5. Gdzie umieścić landing page? Domeny i hosting
6. Trendy w projektowaniu landing page’y 2025
7. Potrzebujesz pomocy w stworzeniu skutecznego landing page’a?

Czym jest landing page, a czym klasyczna strona internetowa?

W świecie marketingu online pojęcie „landing page” jest niezwykle popularne, ale wciąż wiele osób zastanawia się: landing page co to? W skrócie, to strona docelowa, która ma jeden konkretny cel – skłonienie odwiedzającego do podjęcia określonego działania, np. zapisania się na newsletter, pobrania e-booka czy zakupu produktu lub kursu.

Z kolei klasyczna strona internetowa jest bardziej rozbudowana. Zawiera wiele podstron, menu nawigacyjne, informacje o firmie, blog, ofertę i inne sekcje, które pomagają budować zaufanie do marki, ale mogą odwracać uwagę od konkretnej akcji, jaką chcemy, aby wykonał użytkownik.

Kiedy warto wykorzystać landing page zamiast strony internetowej?

1. Masz jeden konkretny cel

Jeśli zależy Ci na tym, aby Twoi odbiorcy wykonali jedno, sprecyzowane działanie (np. zapisali się na webinar, kupili produkt czy zostawili dane kontaktowe), landing page jest idealnym wyborem. Minimalistyczna forma i brak rozpraszaczy sprawiają, że skuteczność konwersji może być znacznie wyższa niż w przypadku klasycznej strony internetowej.

2. Prowadzisz kampanię reklamową

Reklamy w Google Ads, Meta Ads czy kampanie e-mail marketingowe działają najlepiej, gdy kierują użytkownika na stronę zoptymalizowaną pod jedno działanie. Dobry landing page potrafi znacznie zwiększyć ROI kampanii w porównaniu do kierowania ruchu na główną stronę firmową.

3. Chcesz szybko testować nowe oferty

Jeśli planujesz przetestować nowy produkt lub usługę, landing page pozwoli Ci szybko sprawdzić zainteresowanie. Pamiętaj, że tworzenie nowej podstrony w klasycznej witrynie to także landing page, ale różnice w umiejscowieniu landinga omówię w dalszej części artykułu.

4. Możesz łączyć stronę internetową z landing page’ami

Nic nie stoi na przeszkodzie, aby mając rozbudowaną stronę internetową, tworzyć dodatkowe landing pages dedykowane poszczególnym ofertom, kampaniom czy promocjom. To strategia, którą często stosujemy w pracy z klientami – główna witryna firmowa buduje wiarygodność, a landing page’e są zoptymalizowane pod konwersję. Dzięki temu można efektywnie przyciągać ruch na stronę i skutecznie kierować go w stronę konkretnej akcji.

Jak zrobić skuteczny landing page?

1. Prosta i czytelna struktura

Dobra strona docelowa powinna mieć jasny nagłówek, wyraźne CTA (wezwanie do działania) oraz minimalną liczbę elementów rozpraszających. Zalecam, aby unikać zbędnych menu i linków wychodzących, które mogą odciągać uwagę od głównego celu.

2. Atrakcyjny design i responsywność

Pamiętaj, że estetyka i mobilna optymalizacja to klucz do sukcesu. Warto zatem zadbać o spójną kolorystykę, przejrzystość treści i szybkie ładowanie strony.

3. Wartościowa treść

Użytkownicy odwiedzają landing page, bo chcą rozwiązać swój problem lub zaspokoić potrzebę. Dostarcz im wartościowy komunikat, podkreślając korzyści płynące z wykonania działania. Najlepiej, jeśli układ modułów naturalnie prowadzi użytkownika od problemu, przez rozwiązanie, po podjęcie decyzji o zakupie.

Struktura idealnego landing page’a – co powinien zawierać?

Chcąc stworzyć skuteczny landing page, warto postawić na sprawdzony układ, który maksymalizuje konwersję. Oto główne elementy, które powinny się na nim znaleźć:

• Nagłówek główny (Hero Section) – chwytliwe hasło, które jasno komunikuje wartość oferty. To pierwsza rzecz, którą widzi użytkownik, dlatego powinno być konkretne i przekonujące.
• Podtytuł (Subheadline) – rozwinięcie nagłówka, które precyzuje, co użytkownik zyska, klikając w CTA.
• Atrakcyjna grafika lub baner – warto zadbać o wizualny element przyciągający uwagę, taki jak wysokiej jakości zdjęcie, baner lub ilustracja. Najlepiej, jeśli grafika przedstawia produkt lub usługę w akcji, sugerując odbiorcy realne korzyści wynikające z jej zakupu. Dobrze dobrana wizualizacja wzmacnia przekaz nagłówka i podkreśla wartość oferty.
• Wezwanie do działania (CTA – Call to Action) – niezwykle ważny element na stronie, np. „Zarejestruj się”, „Pobierz za darmo”, „Zamów teraz”. Warto, aby CTA było wyróżnione kolorem i powtarzało się w różnych miejscach strony.
• Lista korzyści – użytkownik powinien od razu zobaczyć, dlaczego warto skorzystać z oferty. Najlepiej zaprezentować to w formie wypunktowania lub ikon z krótkimi opisami.
• Elementy wizualne – grafiki, zdjęcia, ilustracje czy nawet krótkie wideo mogą zwiększyć zaangażowanie użytkownika i lepiej przedstawić ofertę.
• Społeczny dowód słuszności (Social Proof) – opinie klientów, liczba użytkowników, którzy już skorzystali z oferty, case studies lub logo firm, które współpracowały z marką.
• Formularz kontaktowy lub rejestracyjny – powinien być jak najprostszy i zawierać tylko niezbędne pola, aby nie zniechęcać użytkownika.
• Gwarancje i zabezpieczenia – informacja o polityce zwrotów, bezpieczeństwie danych czy braku ukrytych kosztów, które budują zaufanie.
• Sekcja FAQ – jeśli oferta budzi pytania, warto od razu na nie odpowiedzieć, eliminując bariery zakupowe.
• Drugie wezwanie do działania (Final CTA) – na zakończenie warto jeszcze raz przypomnieć użytkownikowi, co powinien zrobić.

Gdzie umieścić landing page? Domeny i hosting

Landing page można „postawić” na różne sposoby, w zależności od strategii marketingowej i technicznych możliwości firmy. Dwie najpopularniejsze opcje to:

1. Landing page w obrębie istniejącej domeny firmowej – to rozwiązanie polega na stworzeniu strony docelowej jako podstrony w ramach głównej witryny, np. firma.pl/oferta lub landing.firma.pl. Jest to korzystne dla spójności marki oraz SEO, ponieważ ruch i autorytet domeny są kumulowane w jednym miejscu. To dobry wybór, jeśli landing page ma wspierać już istniejące działania marketingowe i być częścią większej strategii firmy.
   
   
2. Landing page jako osobna witryna z nową domeną – w tym przypadku landing page funkcjonuje jako zupełnie niezależna strona z własnym adresem, np. nowaoferta.pl lub produktX.com. Takie podejście często stosuje się w kampaniach reklamowych dla konkretnych produktów, wydarzeń czy testowania nowych ofert. Daje większą elastyczność, ale wymaga oddzielnej optymalizacji SEO i promocji.

Oba rozwiązania mają swoje zalety – wybór zależy od celów biznesowych, strategii marketingowej oraz budżetu. Jeśli planujesz długofalową strategię contentową i chcesz wzmacniać główną domenę, warto osadzić landing page w jej ramach. Jeśli jednak zależy Ci na szybkiej kampanii, testowaniu nowej oferty lub oddzieleniu landing page’a od głównej marki, warto postawić na niezależną domenę.

Trendy w projektowaniu landing page’y 2025

Trendy w projektowaniu stron dynamicznie się zmieniają, a wraz z nimi także sposoby projektowania skutecznych landing page’y. Poniżej kilka aktualnie obowiązujących trendów, które pomagają zwiększyć konwersję i angażować użytkowników:

• Estetyka monochromatyczna – wykorzystanie jednej gamy kolorystycznej w różnych tonacjach sprawia, że strona wygląda elegancko, profesjonalnie i spójnie. To idealne rozwiązanie dla marek, które chcą budować wizerunek solidności i prestiżu. Przykładem może być firma Ellevest, której zielona paleta barw tworzy uspokajającą i wyrafinowaną atmosferę.
  
  
• Film na pierwszym ekranie (Hero Video) – pełnoekranowe wideo od razu przyciąga uwagę i pozwala w przystępny sposób przedstawić produkt, usługę lub wartość marki. Jest to popularne zwłaszcza w branżach modowych, technologicznych i luksusowych. Rolex stosuje ten zabieg, prezentując swoje ekskluzywne zegarki w krótkich, eleganckich klipach.
  
  
• Wyrazista typografia – duże, charakterystyczne fonty mogą skutecznie zastąpić elementy wizualne i przyciągnąć uwagę odbiorców. Jest to świetny wybór dla marek, które chcą przekazać mocne, bezpośrednie komunikaty. Warto postawić na oryginalne kroje pisma, duże rozmiary czcionek i odważne nagłówki, które podkreślą siłę przekazu.
  
  
• Minimalizm i czytelność – prostota, biała przestrzeń i ograniczona liczba elementów wizualnych sprawiają, że użytkownik szybciej podejmuje decyzję. Stosowanie oszczędnych grafik, prostych linii i ograniczonej ilości tekstu sprawia, że strona wygląda nowocześnie i profesjonalnie.
  
  
• Interaktywne formularze – zamiast długich pól do wypełnienia, coraz częściej stosuje się etapowe formularze, quizy lub dynamiczne pytania, które angażują użytkownika i zwiększają szansę na konwersję.
  
  
• Szybkość ładowania i optymalizacja mobilna – nowoczesne landing page’e muszą być lekkie i szybkie, ponieważ każda sekunda opóźnienia może oznaczać utratę klienta. Optymalizacja pod urządzenia mobilne to absolutna konieczność.

Potrzebujesz pomocy w stworzeniu skutecznego landing page’a?

Jeśli Twoim celem jest szybkie pozyskanie leadów, sprzedaż produktu czy testowanie nowych ofert, landing page to najlepsze rozwiązanie. Dobrze zoptymalizowana strona docelowa pozwala maksymalizować konwersję i skutecznie realizować cele biznesowe. Natomiast klasyczna strona internetowa sprawdzi się, gdy potrzebujesz przestrzeni na budowanie marki i prezentację szerokiej oferty.

Potrzebujesz skutecznego landing page? Skontaktuj się z nami w LUPIGO – stworzymy stronę, która przekona Twoich klientów do działania!

Autor: Magdalena Dziurzyńska – Groszek – Content Manager LUPIGO

Content managerka związana z branżą marketingu online od ponad 14 lat. W projektach stawia przede wszystkim na jakość. Dba o przestrzeganie zasad języka polskiego i szeroko pojętą kulturę języka. Treści, które proponuje są dokładnie dopasowane do branży, charakteru biznesu oraz grupy docelowej. W LUPIGO uczestniczy w tworzeniu strategii komunikacji dla firm, odpowiada za treści kampanii reklamowych, teksty tworzone w projektach SEO, publikacje na stronach internetowych klientów, kontakt z wydawcami.