Demand Gen – następca reklam Discovery od Google

Kampanie Discovery ustępują miejsca nowej formie – Demand Generation, czyli kampaniom Google Ads generującym popyt, opartym na AI.

Spis treści:

• To już znamy: Reklamy Google Discovery
• Idzie nowe: Google Demand Gen
• Kampanie Demand Gen. Jak to działa?
• Demand Gen – dostępne typy reklam
• Kampanie Google generujące popyt. Gdzie i kiedy?
• Co możesz osiągnąć dzięki nowym typom kampanii?
• Nowe kampanie od Google: śmiało, spróbuj! 

Google stale dąży do doskonalenia swoich produktów reklamowych, aby były one bardziej efektywne dla reklamodawców i bardziej angażujące dla użytkowników. W ramach kolejnej ewolucji lidera w świecie wyszukiwarek, znane już kampanie Discovery zostały rozwinięte i uaktualnione do wersji „Demand Gen” (generowanie popytu). Na czym polega ta aktualizacja i czym nowy rodzaj kampanii Google różni się od poprzednich rozwiązań? 

To już znamy: Reklamy Google Discovery

Kampanie Discovery to jeden z rodzajów reklamowania się w usługach Google, który automatycznie dostosowuje zawartość i umiejscowienie reklamy do potencjalnego klienta, opierając się na jego wcześniejszej aktywności w Internecie oraz zainteresowaniach. We wprowadzonych już w 2019 roku reklamach Discovery, Google wykorzystuje zaawansowane algorytmy, aby wybrać najbardziej odpowiednią zawartość, format i miejsce dla reklamy w oparciu o dane użytkownika. Reklamy te pojawiają się w różnych miejscach takich jak Google Discovery, YouTube, czy Gmail. Kampanie Google Discovery opierają się na zainteresowaniach użytkownika, jego wcześniejszej aktywności i historii przeglądania, co sprawia, że są bardziej spersonalizowane. Mogą przyjmować różne formy, jak obrazy czy filmy.

Źródło: https://support.google.com/google-ads/answer/9176876?hl=pl

Idzie nowe: Google Demand Gen

Aktualizacja kampanii Discovery do wersji Demand Gen to odpowiedź Google na potrzeby reklamodawców, którzy chcą jeszcze skuteczniej docierać do swoich potencjalnych klientów, generować popyt na swoje produkty czy usługi i mierzyć efektywność swoich działań reklamowych. Premiera kampanii Demand Gen przypadła na październik 2023 roku. 

Kampanie Demand Gen. Jak to działa?

Te najnowsze kampanie Google zostały zaprojektowane tak, aby efektywnie generować popyt na wszystkich etapach ścieżki zakupowej i lejka marketingowego. Ich skuteczność opiera się na wykorzystaniu sztucznej inteligencji. Demand Gen działa przede wszystkim w sieci YouTube, Google Discover i Gmail. Aby osiągnąć zamierzony efekt, kluczowe jest stworzenie przyciągających uwagę kreacji graficznych oraz video. Celem jest nie tylko zwrócenie uwagi użytkownika, ale także skłonienie go do podjęcia określonego działania na stronie. Ważnym elementem kampanii Demand Gen jest też ich społecznościowy charakter. Tu zdecydowanie liczy się jakość i atrakcyjność przekazu graficznego, jak i video. 

Demand Gen – dostępne typy reklam

• YouTube Shorts: Krótkie i angażujące klipy video.
• Youtube in-stream: Filmy wyświetlane przed, w trakcie, lub po filmie. 
• YouTube in-feed: Filmy pojawiające się obok filmów wyszukiwanych przez grupę docelową.
• Discover: Treści, które trafiają do odbiorców, gdy są otwarci na nowości. Np. po otwarciu przeglądarki.
• Gmail: Reklamy dostępne w skrzynce odbiorczej Gmail.

Tworząc nową reklamę Demand Generation mamy do wyboru trzy rodzaje reklam. W reklamie video możemy dodać pionowe video wyświetlane jako shorts w YouTube. 

Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-ai-powered-ads-to-drive-demand/

W kampaniach Demand Generation mamy standardowe opcje targetowania lecz jedną z nowości i unikalnych funkcji w kampaniach generujących popyt jest wykorzystanie podobnych segmentów, tzw. look a like, jest to funkcja znana osobom tworzącym reklamy w menedżerze reklam Facebooka. Obecnie kampanie Demand Gen są jedynym typem kampanii Google z dostępną tą opcją targetowania.

Źródło: Panel Google Ads

Kolejną z nowości jest ułatwiony proces podglądu oraz przesyłu reklam. Teraz można w łatwy sposób sprawdzić jak kreacje będą wyglądały na różnych platformach. Również dzięki testom A/B możemy testować oraz optymalizować miejsca docelowe, które najlepiej się sprawdzają w kampanii.

Źródło: https://blog.google/products/ads-commerce/new-ai-powered-ads-to-drive-demand/

Kampanie Google generujące popyt. Gdzie i kiedy?

Rejestracja w wersji beta Demand Gen: Na początku, tylko po zarejestrowaniu możliwe jest tworzenie kampanii Demand Gen z nowymi funkcjami. Aktywne kampanie Discovery aktualizują się automatycznie po rejestracji.

Dostępność w październiku 2023r.: Kampanie Demand Gen będą dostępne dla wszystkich w Google Ads. Jednak tutaj konieczny będzie kontakt z zespołem ds. kont Google, w celu dokonania aktualizacji aktywnych kampanii Discovery. Dane historyczne pozostaną niezmienione. 

Automatyczne aktualizacje w 2024r.: Jeśli nie zostaną podjęte żadne działania na koncie reklamowym, od stycznia do marca 2024 wszystkie kampanie Discovery uaktualnią się automatycznie, wprowadzając nowe funkcje oparte na sztucznej inteligencji.

Co możesz osiągnąć dzięki nowym typom kampanii?

• Różnorodność reklam: Udoskonal promocję poprzez różne formaty reklam, takie jak filmy, karuzele i obrazy, wszystko w jednej kampanii.
• Segmenty Lookalike: Wykorzystaj swoje dane do dopasowywania ofert do potencjalnych klientów na podstawie ich aktywności w Google.
• Optymalizacja celów: Zwiększ efektywność kampanii poprzez dostosowanie do konwersji lub strategii ustalania stawek.
• Nowe Narzędzia podglądu: Sprawdź, jak wyglądają Twoje reklamy na różnych platformach i optymalizuj kampanie dzięki testom A/B.

Nowe kampanie od Google: śmiało, spróbuj! 

Kampanie Google Demand Gen stanowią nowoczesne narzędzie w całym arsenale reklamowym Google. Narzędzie to wzbudza coraz większe zainteresowanie i zyskuje na popularności wśród reklamodawców. Nowy rodzaj reklam od Google ma na celu nie tylko zwiększenie sprzedaży, ale przede wszystkim budowanie rozpoznawalności oraz świadomości marki. 

Kampanie Demand Gen są idealne do wprowadzania premier nowych produktów czy linii, co czyni je niezastąpionym narzędziem w strategii marketingowej wielu firm. Szczególnie warto rozważyć ich wykorzystanie w trakcie intensywnych okresów sprzedażowych, takich jak Black Friday, sezonowe wzrosty sprzedaży czy okresy świąteczne.

Chociaż efektywność kampanii Demand Gen jest obecnie poddawana testom, wstępne wyniki sugerują, że mogą one stanowić wartościowe uzupełnienie znanych dotychczas kampanii reklamowych. Każdy reklamodawca powinien rozważyć włączenie ich do swojej strategii marketingowej i zweryfikować ich skuteczność na własnym przykładzie.

Autor: Łukasz Moskal – Specjalista PPC w LUPIGO